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        伊迪動態
        2021第十一屆北京國際電影節中國動畫電影論壇
        www.hongshengtongdiao.com  2022-05-03  北京伊迪

            2021年9月28日下午,由北京國際電影節組委會、融創文化集團聯合主辦,伊迪傳媒策劃執行的第十一屆北京國際電影節中國動畫電影論壇,在北京廣播電視臺舉行。本屆論壇主題為“動畫電影產業的新時代、新消費、新場景”,以主題演講和圓桌討論的形式,邀請全球動畫電影業界領軍人物、行業精英、資深學者對新消費、新場景下動畫電影產業的發展現狀進行深入交流和探討,結合國際化視野,探索動畫IP長鏈發展,助力中國動畫電影產業國際化,向全球講好中國故事。


        “動畫電影產業的新時代、新消費、新場景”論壇現場

            北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖,融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一出席論壇并致辭。動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道,融創文化總裁助理趙國棟發表主題演講,融創文化旗下冰滴映畫工作室導演、動畫電影《姜子牙》導演程騰,可可豆動畫總裁、電影《哪吒之魔童降世》制片人劉文章,華強方特集團執行總裁尚琳琳,泡泡瑪特中國區總裁司德,追光動畫聯合創始人、總裁于洲,華納傳媒中國區總裁趙方等業界精英出席論壇并參與圓桌討論,中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、教授張歌東主持論壇。


        北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖

            北京廣播電視臺北京國際電影節運行中心主任、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖在致辭中表示,動畫電影和動畫作品在堅定文化自信,建設文化強國,講好“中國故事”的過程中將起到關鍵作用!半S著國內動畫內容、制作技術及其衍生品產業運營模式的成熟和升級,國產動畫電影正呈現從精品IP打造向全產業運營協同推進的新趨勢,非票房收入逐漸成為動畫電影產業發展的重點戰場”。


        融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一

            融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一在致辭中,對如何圍繞新消費、新場景時代下動畫電影產業的全產業鏈運營,分享了融創文化集團的思考與布局。他表示,融創文化作為堅定的產業投資者和專業運營者,以IP作為基礎,內容作為放大器,將新消費新場景融入到商業價值的拓展路徑,始終在積極探索動畫全產業鏈運營。他希望融創文化可以為中國動畫電影產業探索出更加多元化的IP打造與運營路徑,提高動畫IP的商業價值和競爭力,融合技術與藝術,打造更多的動畫電影精品,讓中國故事打動世界,提升中國動畫電影的全球影響力。


        動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道

            動畫產業研究專家、日本動畫協會動畫產業報告總編增田弘道以《國際動畫電影的未來五年》為題發表演講。他從國際化視野出發,通過中日動畫電影產業發展對比、具體案例分享等,探討未來五年全球及亞太地區動畫產業的潮流趨勢。通過對近幾年國際動畫電影市場數據分析,他認為中國、美國動畫電影作品在中國市場的表現依舊強勢,但未來中國動畫電影作品的市場份額將會大幅提高,并將逐漸超越美國動畫電影。究其原因,增田弘道先生認為是中國涌現出一大批優秀的80后動畫創作者,如《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬、《大魚海棠》導演梁旋、《哪吒之魔童降世》導演餃子等。這些才華橫溢的青年動畫創作者已經成為中國動畫電影市場主力,隨著他們的不斷成長,將不斷提升中國動畫電影的品質。


        融創文化總裁助理趙國棟

            融創文化總裁助理趙國棟以《國漫崛起時代的動畫電影新探索》為題發表主旨演講。他以近年來“國漫崛起”的文化現象為背景,深刻分析背后原因,介紹了融創文化在動畫領域的探索與發展,以及融創文化在IP全產業鏈開發方面的思考與策略。融創文化要做動畫行業的創新者,利用后端開發人才與思維前置的新方式,尋找內容價值開發的最大確定性。IP長鏈運營可以為動畫作品賦予更長久生命力。隨著影視產業的調整,行業也越來越強調非內容領域的收入,即內容如何利用自身文化影響力,獲得更多的商業衍生價值。國創動畫進入青年時代,不僅是一批優秀的青年導演創作出了一批好作品,在IP授權、潮流衍生品開發、線下實景等IP長鏈運營上也在逐漸成熟。


        “動畫電影產業的新時代、新消費、新場景”論壇嘉賓合影

            在圓桌討論環節,每位嘉賓分別以自身獨特的行業經驗為例,結合Z世代喜歡的新國風動畫,針對大IP時代,如何把握優質資源,打造“有價值”的IP,并實現長鏈發展等一系列問題展開討論。各位業界精英以專業、獨到的思考,針對動畫電影產業發展,提出了從單一的“內容消費”模式,升級為“IP+內容+新消費新場景”的長鏈模式,助力中國動畫電影產業升級,賦予IP長久生命力。


        融創文化旗下冰滴映畫工作室導演程騰

            作為融創文化旗下冰滴映畫工作室導演,程騰執導過動畫電影《姜子牙》,曾獲得過國內外諸多動畫獎項。程騰表示,增加電影后期的多樣化變現渠道,可能會把電影從特別側重變現的屬性中稍微解放出來一些,讓電影更加側重于內容本身,增加作者的創作自由。同時,創作上前期會用大量的時間來思考,怎樣能有足夠特殊、有記憶點、有想象空間的故事,讓年輕人能夠共情帶入的情感內核,用一種年輕人喜歡的影視語言敘事。


        可可豆動畫總裁、電影《哪吒之魔童降世》制片人劉文章

            可可豆動畫總裁、電影《哪吒之魔童降世》制片人劉文章表示,要把握好創作端,包括團隊的編劇、導演能力,把內容做好,才有機會把IP價值從0到1。首先,要盡可能在照顧觀眾或者市場喜好的同時,實現導演追求的極致嘗試;另外從制片的角度來講,要在極其有限的周期和預算下、盡最大可能地去滿足導演的需求,這就要求制片與導演之間的相互信任特別重要!半娪坝钪妗笔且粋戰略級目標,可可豆目前努力的方向,是利用中國文化的底色進行二次創作和融合,能夠把已有的傳統元素和當代價值觀、我們認識的生活方式,用一種更加易于大家接受的方式表現出來。

        華強方特集團執行總裁尚琳琳

            華強方特集團執行總裁尚琳琳以系列動畫電影《熊出沒》為例,分享了華強方特在挖掘IP潛力方面的舉措。她表示,有價值的IP的三個必備的要素,是知識資產、傳播和粉絲。作為國內較早開始做衍生授權的企業,華強方特涉及過諸多品類。在過程中,發現作為品牌方,要和授權方站在一起,協同他們一起打造好的產品、好的渠道,才能真正做到產業鏈路的發展。另外,IP需要培育養護而不是過度挖掘,它像個銀行賬戶,要不停創作更多更好的作品“存錢充值”,不能單純消耗IP的價值。動畫電影的主角更需要成長和弧光,這是我們都要思考的事。


        泡泡瑪特中國區總裁司德

            泡泡瑪特中國區總裁司德針對如何洞察消費者對IP的消費心智變化發表了自己觀點。不管是IP的制作者、授權商、被授權商、主題樂園的經營者或者零售渠道,都是全產業鏈條的一環,要想辦法從頭開始參與到電影整個制作周期一直到上映。在上映的那一刻,有最好的產品出來,做好聯動營銷、主題樂園或者主題IP授權的展覽,為電影打造持續聲量,在下一部電影出來前,持續不斷地推出好的產品、好的內容,讓IP保持熱度。


        追光動畫聯合創始人、總裁于洲

            以動畫電影《白蛇》系列為例,追光動畫聯合創始人、總裁于洲表示IP的成功也有偶然性,比如“寶青坊主”作為配角,沒想到會超過白蛇、青蛇,成為最受歡迎的角色。創造IP,院線電影是一個最主要的形式,也是追光一直堅持做動畫大電影的信念。每一部電影,追光都在做新的嘗試,哪吒有一種“東方朋克”風,白蛇與青蛇這些角色,都有新的嘗試,想給當下年輕人不一樣的感覺。


        華納傳媒中國區總裁趙方

           華納傳媒中國區總裁趙方結合與追光動畫一起合作動畫電影《白蛇:緣起》的經歷,對未來中外電影合作會呈現怎樣的發展趨勢與特點進行分析。趙方表示,現在動畫領域的創意人才中很需要文學、藝術類人才加入,動畫電影是綜合性的藝術展示,包括音樂、舞蹈、造型、服裝等美學,中國動畫電影制作質量與好萊塢很接近了,但在其它方面,尤其是音樂、舞蹈等藝術表達的節奏感上,還有一些欠缺,需要更多的人才加入。


        融創文化旗下動畫工作室部分導演合影

            融創動畫旗下七大動畫工作室集體亮相,導演代表程騰、李夏、徐瀚、袁智超來到現場,分別對各自動畫工作室進行了介紹。這支以80后為主體的融創動畫“夢之隊”,將依靠對行業無比的熱忱,憑借豐富的想象力,創作出更多高質量的動畫作品,打動年輕觀眾,展現原創中國動畫的故事魅力。

        中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、教授張歌東主持論壇

            2019年,《哪吒之魔童降世》以50億人民幣的票房成績,成為首部獲得中國大陸年度票房冠軍的國產動畫電影。2020年在疫情沖擊下,中國依然上映34部動畫電影,總票房超過27億,動畫電影《姜子牙》獨挑大梁,取得了16億的票房。2021年上半年,中國大陸共上映31部動畫電影,其中國產動畫電影18部,3部國產動畫電影票房破億。

            在豐富的中國本土文化元素融入當代動畫的故事表達肌理之時,快速發展的制作技術也正在幫助動畫行業實現標準的工業化流程。以IP為核心的全產業鏈長線運營,將成為動畫產業融合新時代的消費與場景的必由之路,中國動畫,將以更多方式走入世界觀眾的生活之中。

         
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